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【台北-主題展(預告)】失敗博物館─失敗有時是成功之母, 有時就只是失敗, 那些WTF的產品企劃和行銷究竟怎麼了?

by 葵花子
失敗博物館

當我們失敗時,常常會羞恥埋葬自己的失敗故事。 失敗博物館

有些人會選擇將失敗視作經驗,轉換成下次嘗試的動力;有些人則到此為止,讓失敗永遠停留在失敗。

失敗博物館就是這樣一個匯聚失敗的存在,張羅了「成功」企業推出的「失敗」產品,證明即便是全球大品牌和國際名人,也都有看走眼下錯判斷的時候。展出的失敗產品,都曾是某群絞盡腦汁的產品企劃和行銷人的認真作品,但倒底是出了啥意外才有如此異想天開的idea?

你當然可以笑著看完這些荒唐案例,因為這主題真的挺幽默,但也應當思索每個失敗產品的失敗原因。特別推薦給水深火熱的產品企劃和行銷人!

失敗博物館-策展起源: 失敗讓我們學習

失敗博物館(Museum of Failure),正確來說不是一間博物館,而是一場展覽。2017年於瑞典濱海城市赫爾辛堡的一處藝文策展空間Kulturhotellet舉辦,6月開幕9月結束。

策展人是心理學家山謬‧偉斯特 (Samuel West) 博士,其策展理由在於:「商業文章都是關於成功企業家的故事,我受夠了,每次都被強迫閱讀一樣的內容。文章裡也會提到80%~90%的創新失敗,但我們從來沒聽過這些關於失敗的套論。」他特別強調:「失敗才能讓我們學習。」

失敗博物館展示100多項失敗的創新產品,展覽定義「失敗」的標準為:「因設計不良或實用性不佳,無法滿足消費者的喜好與需求而被市場淘汰」的產品,而這些失敗產品絕大多數來自他口中的「成功企業」,包含Google、蘋果、可口可樂、高露潔、諾基亞等國際大品牌。

失敗博物館的目的不在於打擊眾人的信心,或是單純評判恥笑他人的失敗,而是希望透過詼諧幽默的角度去認識失敗,提醒大眾「學習」是將失敗變成成功的唯一途徑,而從失敗中學習的唯一方法就是願意公開談論它,否則,失敗就將永遠停留在失敗。

失敗博物館-台北
策展人山謬‧偉斯特博士。圖片來源: 失敗博物館官網

失敗博物館台北門票

失敗博物館-展品介紹: 腦洞大開idea究竟是

品牌推出新產品是一連串嚴謹過程,從產品概念、產品設計、到新品上市販售,需要不斷創新反覆測試,再加上天時地利人和一系列的行銷操作,其中一個步驟走偏了,最終都會導致成為NG產品。

這些國際大品牌推出五花八門的產品,有些真的會讓你覺得公司內部員工到底嗑了什麼?這些個意義不明的東西到底是要證明什麼──跳脫框架?解決問題?還是就錢太多想灑一下?

隨便舉幾個例子:

▼亨氏的彩色番茄醬

你正常吃的番茄醬長這樣(左),你絕對不會吃的番茄醬長這樣(右)↓↓↓

美國食品供應商亨氏曾推出一系列彩色蕃茄醬,大膽又十分無腦的企圖打破食物應該有的顏色。

你問現在還找得到這款艷紫色番茄醬嗎?可以,在失敗博物館裡!

喔對了,它還有一系列姊妹作,叫做「爆炸綠」、「星際藍」或「熱情粉」番茄醬,全是悖離消費者最基本生存常識的產品(吃下去感覺會中毒)

失敗博物館-台北
圖片來源: 失敗博物館官網

台北失敗博物館

▼高露潔的冷凍牛肉千層麵

高露潔,就天天刷牙會用到的那個牙膏品牌高露潔,在80年代曾推出冷凍牛肉千層麵。

高露潔的潔牙形象太過強烈,牛肉千層麵又太會卡牙,消費者感到錯亂到底要我潔牙還是卡牙?還有這千層麵吃起來會不會有牙膏味?想當然,產品因品牌定位錯亂而快速下架。

失敗博物館-台北

台北失敗博物館

▼Rejuveniqu瘦臉電擊面具

各位愛美女性~這款電擊面具每週只要使用3次,透過電流刺激面部肌肉,就能輕輕鬆鬆達到瘦臉效果。

看到這樣的銷售話術你買單嗎?至少90年代的消費者表示,先不論效果,光是戴著這款像電影《十三號星期五》的殺人魔傑森面具,老公就想要離婚了吧?

這款商品設計的美感還有光年級的進步空間!

失敗博物館-台北

台北失敗博物館

▼美國前總統川普

喔喔喔,不是說他本人失敗 (川粉勿戰)

而是他推出的多項產品也在失敗博物館中擁有專區,像是「川普地產大亨桌遊」、「川普礦泉水」或「川普牛排」等,即使坐擁龐大財富,他的川普帝國也曾多次栽在產品設計與決策失誤中。

哇,多麼勵志的故事啊!

失敗博物館-售票

失敗博物館門票

■ 台北失敗博物館-9大展區

失敗博物館除了在瑞典,還曾到過洛杉磯、上海及巴黎巡迴展出。2021年6月將來台灣展出,規劃9大展區,將科技、食品、交通和醫療等主題劃分,陳列一百多件失敗發明,涵蓋60個品牌。

九大展區如下,光聽名字就很跳痛

1. 現在才不是未來

2. 他們到底在想甚麼

3. 快接近了,但……

4. 難以下嚥

5. 沒有創新真的不行

6. 數位災難

7. 交通大亂

8. 要命的發明

9. 實在不性(我對這區很有興趣XDD)

每個產品的背後都是無數產品企劃和行銷人的心血,就連那些國際大牌都曾產出異想天開的商品,想必中間過程都出現一些令人費解的故事,推薦給產品企劃和行銷人們,或許能為你現在的工作帶來更大啟發!

失敗博物館台北門票

■ 台北失敗博物館展覽資訊

展覽日期:2021/12/25-2022/3/13

展覽時間:10:00 – 18:00(17:30停止售票及入場)

展覽地點:松山文創園區(台北市信義區光復南路133 號)

現場門票:全票300元

預售門票:全票220元 (4/15-12/24販售,超過期限無優惠)

▶購票連結:KLOOK,線上訂票免排隊,即買即用

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失敗博物館-售票

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其實細數這些產品,葵花子老是出現一種既視感。如果說高露潔賣牛肉千層麵是場錯誤,那我之前在全聯看到的是什麼?

失敗博物館-售票

比薩放鳳梨不夠挑釁?那必勝客這款「花生湯圓比薩」就是擺明宣戰義大利!簡直天理難容人神共憤!

圖片來源:聯合新聞網

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